Поисковые системы. Поисковая оптимизация. События в мире SEO

Пять вещей, которые должен знать любой вебмастер:

1. Язык гипертекстовой разметки HTML (XHTML)
2. CSS - язык стилей
3. JavaScript
4. PHP. Можно и другой скриптовый язык, например Perl, но PHP все же будет очень полезно знать.
5. Mod_rewrite.

Конечно, список можно дополнять. Тем более что хороший вебмастер непрерывно учится по ходу работы.

Зачем нужно знать mod_rewrite? Это модуль Apache, который сделает за вас уйму работы. Одно из применений mod_rewrite (и PHP, и…) - 301 редирект. Остановимся на нем подробнее.

Это очень полезная функция, которую можно реализовать разными способами. 301 - это код серверного сообщения “Moved Permanently”, то есть сообщение о том, что данный URL теперь живет по другому адресу. Применений для такого редиректа - масса, начиная от склеивания урлов с www и без, и заканчивая акробатикой с Linkbaiting’ом (об этом подробнее расскажу потом).

Например нужно поклеить урлы вашего сайта с www и без. Если урлы не склеены, то поисковики считают их разными сайтами. Робот читает domain.com и вносит его в индекс, потом приходит по другой ссылке на www.domain.com и вносит в индекс его. Получается у вас есть 2 разных сайта с одинаковым содержимым и разделенными ссылками (часть ссылок - на domain.com, часть - на www.domain.com). Ссылочное падает, контент дублируется - ничего хорошего. Будем исправлять.

Очень хороший способ склеивания - 301 редирект. Есть много путей его реализации. Вот пример реализации 301 редиректа через mod_rewrite:

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc]

Этот код нужно поместить в файл .htaccess. В результате ваш домен domain.com будет передавать ссылочное на www.domain.com (это и будет ваш основной домен). Аналогично можно сделать основным доменом домен без www:

RewriteEngine on
Options +FollowSymlinks
RewriteBase /
RewriteCond %{http_host} ^www.domain.com$
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.com/$1 [R=301,L]

Также 301 редирект можно использовать, когда ваш сайт переезжает. То есть вы переходите с domain.com на newdomain.com. Используя 301 редирект, вы не потеряете работу по продвижению старого домена. В .htaccess старого домена пишем:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule (.*) http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]


Mod_rewrite - это модуль сервера Apache, поэтому он применим не для всех случаев. Более гибкий вариант - редирект средствами PHP:

Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );
Header( "Location: http://www.newdomain.com" );
?>

Как всегда, проще всего программить на Perl:

$q = new CGI;
print $q->redirect("http://www.new-url.com/");

Еще есть много вариантов реализации 301 редиректа - для разных серверов и разных конфигураций. Всегда можно воспользоваться Гуглей.

Переезд на новый домен - это конечно хорошо, но можно найти и более интересное применение 301 редиректа. 301 редирект в этом случае является заключительной частью одного из способов linkbaiting’а. Этот способ наращивания количества внешних ссылок был применен на seomoz.org и принес за пару месяцев 100К+ входящих ссылок (и никакого спама). Состоял эксперимент вот в чем: на отдельном домене 2-3 месяца проводился какой-то конкурс, о котором было написано в digg, другие социалки, на форумы и так далее. На конкурсы и голосования линкуются только в путь - количество ссылок растет как снежный ком. Например сейчас будет проводиться новый конкурс от Google - и таких вот ссылок, как в этом посте, через месяц-другой будет 100К+ как минимум. Так вот, через месяц-другой конкурс закончился, но ссылки-то остались! На домене конкурса поставили 301 редирект на seomoz- так seomoz получил еще плюс 100К+ естественных добровольных ссылок. Вот так все радужно получилось.

Может возникнуть вопрос об отношении поисковых систем к 301 редиректу. Так вот, к 301 редиректу ПС относятся хорошо.